2021 K-MAS 라이브 마켓은 크리스마스 소비 주간을 겨냥해 온라인플랫폼(40여 개), 전통시장(400개), 소상공인·중소기업(4만여 개) 등이 참여하며, 비대면·온라인 중심의 대대적인 할인·판촉행사로 진행된다.
우선 온라인 투표로 선정된 100개의 상품이 ‘크리스마스마켓 라이브커머스 특별 판매전’을 통해 최대 50% 할인된 가격으로 판매되며, 전자상거래 스타트업과 주요 온라인몰·홈쇼핑 등과 연계한 ‘크리스마스 확실한 행복 기획전’에서는 최대 40% 할인혜택 등 다양한 판촉 행사가 진행된다. 또 오프라인 매장에서 어려움을 겪는 소상공인을 위해 배달 대행료·쿠폰 지급·홍보 등 서비스를 3000여 개 업체에 집중 지원한다. 아울러 중기부는 1인당 50만 원 한도로 온누리상품권을 10% 할인 판매하고 전국 전통시장 400여 곳에서 현장 라이브커머스 방송과 동네시장 장보기 서비스 등을 선보인다. 이 밖에 1350여 개의 동네시장에도 산지 직거래를 통해 농산물을 최대 50% 할인하는 등 ‘자율세일전’도 대대적으로 전개한다.